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La marca. Costruire un'identità, rafforzare un'immagine - Mauro Ferraresi - copertina

LIBRO

La marca. Costruire un'identità, rafforzare un'immagine

Name: marca. Costruire un'identità, rafforzare un'immagine
Price: 16.82 EUR
Availability: InStock
Author: Mauro Ferraresi
ISBN: 8843026240

di Mauro Ferraresi (Autore)

Carocci, 2003

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Descrizione

Identità e immagine: due concetti che attraversano numerosi ambiti della cultura occidentale. Osservare come essi sono stati diversamente interpretati, nel corso dei secoli e in particolare nel Novecento, è fondamentale per comprendere oggi il ruolo della marca, l'elemento di maggiore rilievo all'interno del fenomeno della pubblicità. Il volume ne analizza forme e modi e, con l'esempio di alcuni casi, illustra come si formano il processo dell'identità e il sistema dell'immagine. Questo libro si propone dunque per un pubblico di studenti e professionisti, docenti e pubblicitari e per tutti coloro che vogliano approfondire questi temi per meglio comprenderli all'interno delle loro realtà.

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Dettagli

Autore:

Mauro Ferraresi

Editore:

Carocci

Collana:

Università

Anno edizione:

2003

In commercio dal:

16 maggio 2003

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

160 p., ill.

EAN:

9788843026241

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Indice

-Introduzione1.Identità e immagine/Da dove partire/ Processo e sistema/Processo dell´identità e sistema dell´immagine/Funzione guida del valore2.Soggetto e identità/Le avventure del soggetto e dell´identità/Husserl e l´identità fenomenologia/Peirce e la glassy essence/ ´Lidentità e il valore/Giochi linguistici e identità/Corpo e identità/Identità e struttura/ Inconscio, linguaggio e identità/´Lidentità nomade/´Lidentità come fenomeno forico/ ´Lidentità narrativa/´Lidentità visiva/´Lidentità in sociologia dei consumi/Quale identità3.´Limmagine tra rappresentazione e modello/´Limmagine per gli antichi/´Licona cognitiva/Il cavallino e il manico di scopa/Il dibattito sull´iconismo /´Limmagine in semiotica/Conclusioni4.Marca e valore/Differenze e valori/Il valore di comunicazione/Equity e mondo possibile/ Ancora sul sistema dell´immagine e sul processo dell´identità nella marca5.Due casi/Un caso di costruzione di identità e immagine nel settore privato: Illy/Un caso di costruzione di identità e immagine nelle associazioni: Arciragazzi Comitato Milanese-Bibliografia.

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