La comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici, sociali e culturali

Indice

Introduzione
La collocazione delle forme di comunicazione pubblicitaria nell'ambito degli strumenti e dei luoghi della comunicazione
(Etimologia della comunicazione; Comunicazione pubblicitaria e discorso sociale; Un primo esempio di comunicazione politica: la propaganda del fascismo; Un esempio attuale di comunicazione sociale: Pubblicità Progresso)
Il messaggio pubblicitario in Italia: inquadramento storico
(La comunicazione pubblicitaria: una prospettiva socioeconomica; L'era della reclame; Arte e pubblicità; Dalla reclame alla pubblicità; Da Carosello alle emittenti commerciali; La "neopubblicità")
Le strategie della comunicazione pubblicitaria
(Messaggio pubblicitario e azione comunicativa; La tipologia del messaggio pubblicitario e i canali di trasmissione; Lo schema argomentativo del messaggio pubblicitario; I mezzi di persuasione nell'argomentazione pubblicitaria; L'ethos nel messaggio pubblicitario; Il pathos nel messaggio pubblicitario)
Gli strumenti retorici della comunicazione pubblicitaria: tópoi, tropi e figure
(I loci della pubblicità: valori concreti e valori astratti; Colori e luci del discorso pubblicitario; Le figure stranianti; La 'musica' del messaggio pubblicitario: forme di ripetizione e di rappresentazione sonora)
La grammatica della pubblicità: strumenti e tecniche verbali
(Il linguaggio pubblicitario nell'architettura dell'italiano contemporaneo; L'italiano della pubblicità: definizione e caratteristiche; Il linguaggio pubblicitario tra scrittura e oralità; La pluralità dei registri nel codice pubblicitario; La specificità del codice linguistico: lessico, morfologia e sintassi)
La comunicazione pubblicitaria italiana nel contesto transnazionale
(Il linguaggio pubblicitario: un codice sovranazionale; Il consumatore globale; Le strategie: global vs glocal)
Sintesi conclusiva
Bibliografia