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LIBRO

Luxury brand management. Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso

Name: Luxury brand management. Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso
Price: 36.00 EUR
Availability: InStock
Author: Michel Chevalier
ISBN: 8846499476

di Michel Chevalier (Autore) ,

Gérald Mazzalovo (Autore) ,

Giulia Nutini (Traduttore)

Franco Angeli, 2008

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di Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo

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Descrizione

Gli autori, due noti esperti del settore, offrono un'ampia definizione del lusso e prendono in esame più di 450 marche, note a livello internazionale, entro un'ampia gamma di industrie. Il contesto macroeconomico dell'industria del lusso è trattato con attenzione particolare, quantificando le dimensioni di diversi settori industriali, come il prêt-à-porter, i profumi, i cosmetici, gli orologi, i gioielli, i vini e gli alcolici. Il potere delle marche di lusso è analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni: sociale, contrattuale e semiotica. Gli autori introducono un ciclo di vita della marca, dalla creazione al declino, passando per i possibili tentativi di rilancio che permettano di recuperare competitività. Il libro concilia mercato e creatività, riportando esempi tratti dall'esperienza reale e indicando alcuni strumenti manageriali, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali. A ciascuna delle funzioni principali di una marca di lusso, è dedicato un intero capitolo: è riconosciuto il ruolo centrale della creatività; la complessità della gestione dell'identità della marca, in termini di etica ed estetica; la convergenza tra il mondo dell'arte e quello delle marche; l'importanza del ruolo della comunicazione nel costruire la percezione e la notorietà della marca.

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Dettagli

Autore:

Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo

Traduttore:

Giulia Nutini

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Impresa, comunicazione, mercato

Anno edizione:

2008

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

304 p.

EAN:

9788846499479

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